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Otras voces, otros ámbitos:
Las trampas del deseo,
Dan Ariely
Por Victoria González Quintana
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¿Por qué actuamos como lo hacemos? Este mes os recomendamos una lectura sugerente y divertida: Las Trampas del Deseo o Cómo controlar los impulsos irracionales de los inversores, de Dan Ariely. El autor es conocido en el campo de la psicología de comportamiento, en el que ha publicado varios libros y numerosas investigaciones.
El libro que comentamos hoy analiza el comportamiento de las personas desde una perspectiva ciertamente novedosa: ¿Qué hay realmente detrás de la gran mayoría de nuestras decisiones cotidianas? Las conclusiones de la investigación de Ariely son sorprendentes, muchas veces divertidas y muy lúcidas en su observación de la naturaleza humana. Si bien es cierto que todos nos pasamos muchas horas estudiando o leyendo las apreciaciones de reconocidos expertos sobre temas de la más variada índole, escaso es el tiempo que dedicamos a analizar nuestro propio comportamiento. Aquí el autor nos propone estudiarnos a nosotros mismos. Después de leer este libro, habrás enriquecido tu capacidad de observación hacia ti mismo y hacia los demás.
Dan Ariely comenzó observar el mundo desde un nuevo prisma a partir de una situación personal que le tuvo parcialmente distanciado de la sociedad y de las actividades que hasta entonces habían constituido su propia rutina. Desde ese nuevo lugar de observación, se especializó en analizar qué motiva a las personas en nuestro mundo. ¿Es posible que la vida que tan cuidadosamente nos hemos confeccionado sea, en gran medida, un mero producto de la coherencia arbitraria?
En el ámbito de las ciencias, la idea básica de racionalidad constituye el fundamento de las teorías, predicciones y recomendaciones económicas. La economía tradicional presupone que somos racionales, que conocemos toda la información pertinente relacionada con nuestras decisiones, que podemos calcular el valor de las distintas opciones que afrontamos y que, cognitivamente, nada nos impide sopesar las ramificaciones de cualquier potencial decisión. Pero ¿es correcta esta perspectiva? La lectura de Predictably Irrational es una oportunidad única para intentar encontrar una respuesta.
Victoria González Quintana
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